Бесплатная горячая линия

8 800 700-88-16
Главная - Другое - Название организации придумать менеджер

Название организации придумать менеджер

Название организации придумать менеджер

Необычные названия должностей. До чего доводит креатив


20 октября 2018Как корабль назовешь, так он и поплывет.Сторонники духа креативной корпоративной культуры готовы идти на многое для привлечения кандидатов и мотивации сотрудников и самым простым и очевидным выбирают переименования должностей. Более того, они отмечают, что такой незамысловатый прием приводит к тому, что их сотрудники:

  1. более удовлетворены работой;
  2. более лояльны;
  3. более эффективны.

Кроме того, у такого подхода есть существенный плюс — данный вид мотивации не требует дополнительных вложений.Считается, что чем навороченнее и звонче название должности, тем лучше это влияет на мотивацию персонала. Мол, я сам выбрал название должности, я выражаю суть своей работой таким образом, мне куда приятнее быть Гуру администрирования, чем простым сисадмином в другой компании.Все уже привыкли к клининг-менеджерам, руководителям без подчиненных (сюда не входит руководитель проекта), заместителям генерального директора — или просто секретарям, коммерческим директорам — они же менеджеры по продажам, клининг-менеджерам (она же уборщица), офисным феям (офис-менеджер) и пр.Вообще, чем меньше компания, тем более падка она на подобные извращения.Однако, и крупные компании могут быть креативными.

Например, линейный персонал Subway — «сэндвич-артисты», в Ашане охранники — сотрудники по предотвращению чрезвычайных ситуаций, а кассиры — хозяйки кассы; а в других местах на ресепшн вас может встретить «директор по первому впечатлению» и пиарщик — «бренд-евангелист».В благотворительном фонде Make-A-Wish Foundation (помогают больным детям) руководство предложило сотрудникам самим придумать названия должностей, таким образом появились волшебные посланники (они же пиар-менеджеры) и Фея-крестная (она же исполнительный директор). Финансовый директор превратился в «министра долларов и здравого смысла». Офис-менеджер стал «хранителем ключей», как в Гарри Поттере.В Фонде отметили, что это способствовало снижению стресса на работе, сотрудники стали более мотивированными и вовлеченными в работу.

К такому же выводу пришел и Дэн Кейбл и его коллеги. Они провели исследование, в рамках которого предлагали компаниям внедрять подобные эмоциональные названия должностей.

Оказалось, что согласившиеся на этот эксперимент сотрудники стали меньше изматываться эмоционально, стали чувствовать больше признания и психологического комфорта. Вывод ученых:

«Наше исследование показало, что названия должностей не только отражают корпоративную иерархию, но потенциально стимулируют активность и творчество»

.Тем не менее это хорошо работает лишь в эмоциональном контексте и более уместно для коммуникаций внутри компании или в креативной среде.

Но как с любым креативом, главное — не переборщить, чтобы не было так:

  1. Директор по управлению счастьем сотрудников (он же директор по персоналу),
  2. Генеральный директор генеральной дирекции (вообще забавно смотрятся такие директорские должности в компании из 3,5 человек),
  3. Менеджер по удовольствиям (он же event-менеджер),
  4. Менеджер по санитарии (уборщица),
  5. Директор — стажер,
  6. Оператор чистоты (уборщица),
  7. Мастер ногтевого сервиса (ака маникюрша/педикюрша).
  8. Китчен-леди (уборщица на кухне),
  9. Кофе-леди (секретарь),

Однако, в некоторых случаях и креативить не нужно, это сделано за нас классификационным справочником должностей:

  1. Заготовщик черни,
  2. Сливщик-разливщик,
  3. Тракторист тракторов и т.д.
  4. Давильщик,
  5. Артист ритуальных услуг,
  6. Шоколадчик
  7. Главный обогатитель,
  8. Главнй коньячный мастер,
  9. Испытатель резиновых изделий,
  10. Бригадир дворца изложниц,
  11. Стрингер (не относится к женскому белью, это спецкорреспондент в зоне военных действий),
  12. Вздымщик

Между тем, в погоне за «фаном» и вовлеченностью персонала нельзя забывать о земном. Так, в случае с сотрудниками, занятыми на вредных или опасных работах, излишний креатив может быть чреват лишением льгот и дополнительных привилегий этих сотрудников.

Кроме того, нужно помнить, что пока мы всё еще вынуждены возиться с трудовыми книжками, записи в них должны четко соответствовать штатному расписанию, а следовательно, красивые и необычные названия должностей лучше оставить для визиток и подписей в электронной почте. Не забывайте ставить лайк и подписываться на канал.Нас пока мало, но мы — в тельняшках 😉

Рекомендации по выбору названия

Когда мало идей и мало опыта, лучше всего воспользоваться генератором – онлайн.

Генераторов в интернете очень много, как на российских сайтах, так и на иностранных.

Далее ниже приведены шесть наиболее популярных. Генератор, рекомендуется применять, если в компании не хватает средств.

Лучше всего название выбирать после проведения качественного маркетингового исследования и выявления определенной целевой аудитории.

Генератор может подкинуть идеи для будущего названия, а варианты использовать, как альтернативу для будущего продуманного решения. Генератор названий – это отличное решения для названий при создании блога, онлайн – сайтов, онлайн – игр, при создании логина и его пароли, выбор доменного имени.

Методики создания уникального имени

Чтобы название бренда выделялось из общей массы, но при этом не теряло связи с особенностями предлагаемого продукта, вы можете использовать следующие творческие приемы:

  1. Превосходство. Выделение товара или услуги в более высокий статус, добавлением слов и приставок VIP, Элит, super, star, королевский, царский и т.д. («Burger King»).
  2. Отсылка к истории компании. При ребрендинге или создании зонтичного бренда, вы можете указать в названии торговой марки год основания компании или создания технологии, которую вы используете.
  3. Рифмы. Названия запоминаются лучше, когда они имеют ритм и рифму (сеть ресторанов быстрого питания «Крошка-картошка», МФО «Фани Мани»).
  4. Юмор. Удачно использованный и понятный широкому кругу потребителей юмор в названии, способен очень быстро сделать популярным ваш бренд (туалетная бумага «Мягкий знак»).
  5. Аллюзия. В нейминге можно использовать завуалированную отсылку к известному персонажу, личности, литературному произведению или фильму. Таким образом название будет ассоциироваться со знакомым понятием, но при этом останется уникальным.
  6. Скрытый смысл. Вы можете заложить в название свое видение компании и перевести его на редкий иностранный язык. Особенно интересным этот вариант будет, если вы ищете варианты как придумать название бренда Handmade товаров.
  7. Имитация звуков. Для создания требуемого образа можно использовать ассоциативные звукам слова (напиток «Schweppes» — создает образ шипящей газированной воды, детская обувь «Топ-топ», дезодоранты для мужчин «Axe»).
  8. Расширение возможностей. Добавление слов, указывающих на дополнительное преимущество («Молочный Доктор» — что ассоциируется с молочной продукцией, полезной для здоровья).
  9. Комбинирование. Вы можете комбинировать части разных слов между собой, так чтобы итоговое наименование ассоциировалось с исходной фразой («Intel» — Integrated Electronics).
  10. Произвольное название. Связь между неймингом и деятельностью может полностью отсутствовать, вы можете рискнуть и выбрать название, которое привлекает вас по другим причинам, например, стратегическая коммерческая хитрость.

SMM-лобстер, happy-менеджер и другие странные названия должностей

Которые повышают эффективность13 мая 2016 в 15:41ОбсудитьНедавно опубликованное исследование London Business School , что необычные названия должностей — не глупость или прихоть, а сильный инструмент для мотивации. Профессор Дэн Кэйбл пришёл к выводу, что «евангелисты», «имаджинеры» и «сэндвич-художники» работают и чувствуют себя лучше, чем бренд-менеджеры, разработчики и повара. «Секрет» расспросил представителей российских компаний о необычных должностях в их организациях, чтобы узнать, как относятся к странным должностям в России.Янис Дзенис PR-директор AviasalesУ нас в Aviasales и Hotellook есть много странных должностей.

Например, Дмитрий Колодин, который отвечает за рассылку и SMM, подписывается в почте, корпоративных мессенджерах и на официальных мероприятиях как Digital Jesus. Мне кажется, что в индустрии, где есть секс-евангелисты, уже сложно чем-то удивить, так что это должность никого не смущает. Руководитель отдела аналитики до недавнего времени был Сhief Multifora Officer.

Есть разработчик Артём Варт, он же Эдвард Руки-Джаваскрипт.

В своё время мы даже делали , посвящённый миллиону поисков в день, где все подписывались именно так, как хочется. Для компании необычные названия должностей — это возможность не быть скучной корпорацией и сохранить дух стартапа.

Понятно, что каждому иногда приходится заниматься рутиной, так что должность SMM-лобстера сильно помогает. Я думаю, что подобное дуракаваляние снимает стресс и позволяет быть менее серьёзным, относиться к себе с иронией. Плюс это стратегически правильно с точки зрения внутренних коммуникаций. Если на стороне сотрудника сосредоточена экспертиза, то почему бы не сделать её очевидной для всех.
Если на стороне сотрудника сосредоточена экспертиза, то почему бы не сделать её очевидной для всех.

Кроме должностей у нас максимально упрощены коммуникации внутри и снижен уровень бюрократии. Например, финансовый отчёт за командировку занимает всего пару минут.

Сам я не думал о необычном названии своей должности, она и так меняется сто раз в день.

Несколько лет назад выяснилось, что PR-директор — это отвратительно и представлять так человека чуть ли не стыдно. Поэтому где-то я «эксперт Aviasales», где-то «директор по внешним коммуникациям», ну и так далее.

Особенность работы такова, что меня можно подписать хоть гинекологом-логопедом.Элина ПолухинаДиректор по персоналу группы компаний RCG У нас в компании есть должность happy stuff. Она была придумана под конкретного человека — очень харизматичного и яркого, его любили все сотрудники.

Когда он начинал работать, агентство было меньше, чем сейчас, царила семейная атмосфера, а все наши подразделения находились в одном офисе. Happy stuff занимался внутренними коммуникациями и корпоративными мероприятиями. Его основной задачей было поддерживать семейный дух и творческую атмосферу. Часто Happy stuff устраивал небольшие вечеринки внутри компании, люди шли к нему просто поболтать, поделиться своими переживаниями.

Часто Happy stuff устраивал небольшие вечеринки внутри компании, люди шли к нему просто поболтать, поделиться своими переживаниями. Сейчас у нас работают около 160 человек, и они занимаются реализацией рекламных проектов. Цели и задачи в области внутренних коммуникаций компании тоже изменились, так что теперь он занимается внедрением процессов адаптации, оценкой персонала, обучением и развитием сотрудников, грейдированием должностей.

Но главное осталось неизменным: Happy stuff — это душа компании.Владимир ИвлиевИсполнительный директор, FindTenders.ruСамым необычным названием должности у нас является «руководитель отдела прокьюремента» (от англ.

procurement — «получение, приобретение»). Фактически это юрист, который готовит документацию для участия в тендерах.

Неофициально таких специалистов называют «тендерист», но для официальных документов это не слишком благозвучное название.

Классический же аналог этой должности — «специалист по тендерам». При этом было замечено, что клиенты к руководителю отдела прокьюремента относятся с гораздо большим пиететом, чем к простому специалисту.

Варвара Русскова Предприниматель, руководила развитием и продвижением CardioWave в США и EMC Medical School в РоссииНеобычное название должности привлекает внимание не только к человеку, но и к бизнесу.

Однажды на встрече Impact Hub (инновационная лаборатория и бизнес-инкубатор) в Нью-Йорке я познакомилась с основателем технологического стартапа, под названием Whole Whale («целый кит»). Компания предлагала профессиональные технологичные услуги некоммерческим организациям.

У основателя и генерального директора была одна из самых необычных визиток, мною когда-либо виденных. Вместо привычного «генеральный директор (CEO)» или «основатель (founder)» было написано «George Weiner, Chief Whaler» (главный по китам).

Это должность и креативный подход сразу врезались в память настолько, что я решила посетить его мастер-класс и в дальнейшем рекомендовала его услуги знакомым благотворительным организациям.

Несомненно, отличие должности и некая игривость в привычных нам серьёзных визитках была плюсом для его компании.

Это отличный и, главное, бесплатный способ выделиться из толпы и продемонстрировать новаторский подход.

В конце концов, главное, чтобы потенциальный клиент вас заметил и запомнил, а с необычной и непривычной должностью этот эффект достигается моментально.Мария Орлова Руководитель направления развития HR-бренда компании СКБ КонтурУ нас есть должность, которую после долгих раздумий мы назвали «суровый реактивный внедренец».

В штатном расписании это, конечно, «специалист по внедрению», но неформальное название лучше отражает суть работы. Кандидату на эту должность необходимо быть стрессоустойчивым, настойчивым, быстрым и иметь отличное чувство юмора.

Мы рассчитывали на то, что, пролистывая скучный список вакансий, «наш» кандидат просто не сможет пройти мимо. Так и получилось. Разместив вакансию с таким названием, мы получили много хороших ответов, одно из резюме начиналось со слов: «Божечки ты мой, как долго я искал вашу вакансию!.»Не только название вакансии, но и сам текст насыщен образами и афоризмами, которые придумали сами сотрудники отдела. Например, начинается так: «В команду монстров внедрения сервиса «Контур.EDI» требуется брат по разуму».

Цитата из перечня обязанностей:

«Быстро разбираться, где корни косяка, из-за которого все косяки; сделать быстро — понять, почему не работает, — сделать правильно; обучить быстро — понять, почему не работает, — заставить работать»

. Как правило, технические специалисты с опытом работы во внедрении быстро понимают, о чём речь.

Профит: ребята, откликнувшиеся на этот текст, быстрее и лучше приживаются в коллективе.Калина Яркина Основательница и управляющий партнер Центра Персонального Брендинга и деловой репутацииСейчас нет необходимости раздавать «понтовые» должности, но, когда я управляла рекламным агентством, использовала такую тактику. Я обучала продавцов для своего отдела продаж, а затем и для отделов продаж своих клиентов и прибегала к хитрости: давала возможность менеджерам называть свою должность так, как они хотят (конечно, в пределах разумного).Значительно позже в какой-то книге по повышению продаж в бизнесе прочитала, что стоит давать продавцу возможность представляться как угодно, лишь бы продавал больше.

Так и есть: одно дело, когда человек занимает должность рядового менеджера, другое — когда этот же человек в одночасье получает должность «управляющий подразделением региональных проектов». Мы так делали, и конверсия выхода на ЛПР через холодные звонки при такой самопрезентации возрастала.

По сути, никакого обмана нет. Менеджер действительно является управляющим своего маленького подразделения, состоящего из единственного человека, его самого (на начальной стадии, пока не подключится технический отдел для реализации проекта), а региональные проекты — это и есть проекты его клиентов, которые он ведёт в том регионе, который ему доверили.

Мы использовали необычные должности нечасто. Как правило, это нужно новичкам, чтобы почувствовать себя увереннее и преодолеть барьер при работе со статусными клиентами. Опытные продавцы умеют обходиться и без громких регалий, но и им иногда приходилось поднажать, когда речь шла о крупной сделке и выходить на клиента нужно было через несколько этапов переговоров с его сотрудниками.

Опытные продавцы умеют обходиться и без громких регалий, но и им иногда приходилось поднажать, когда речь шла о крупной сделке и выходить на клиента нужно было через несколько этапов переговоров с его сотрудниками.

Во всех случаях оказывалось, что чем «кучерявее» звучала должность звонящего-приходящего, тем проще было пройти большинство барьеров до лица, принимающего решение о сделке.Дмитрий Кудинов Основатель и CEO сервиса сквозной аналитики CoMagicУ нас в команде CoMagic есть особый человек, которого мы назвали «менеджером по счастью клиентов», — Евгения Балеева.

Женя сосредоточена на том, чтобы клиенты были полностью удовлетворены продуктом.

Для этого мы проводим с клиентами интервью, предлагаем участвовать в опросах, а также внимательно слушаем их пожелания по развитию наших сервисов. Почему «счастье»? Потому что мы очень хорошо понимаем, что самое тонкое и важное место в работе с продуктом — это именно поддержка клиентов. Показателем успеха и результативности клиентского сервиса в итоге является вот это самое чувство — хорошо клиентам с нами или нет.

И простое общечеловеческое понятие «счастье» чётко формирует у всей команды понимание наших ориентиров.Фотография на обложке: Matt Hooper / Getty ImagesПоделитесь историей своего бизнеса или расскажите читателям о вашем стартапеОбсудитьЕщё по теме

Актуальность

При выборе названия организации немаловажно сделать его популярным, иначе не получится привлечь внимание современных потенциальных клиентов.

Но выбирать название, опираясь только на моду крайне ошибочно, ведь тогда есть риск того, что через несколько лет оно будет восприниматься как устаревшее. Конечно, предугадать на десятки лет вперед актуальность названия нельзя, так как модные тенденции меняются обычно непредсказуемо. Но учесть данный нюанс важно.Не нужно делать упор на уже существующие названия компаний.

Каждая организация индивидуальна. Одно название для первой принесет успех, а для второй — провал.

Основные принципы выбора имени

Бренд не является товаром, а его название не должно быть описанием характеристик и сущности продукта.

Он должен выделить важное отличие товара от аналога конкурентов. Название должно выражать ценность компании, создавать и сохранять связь между продуктом и потребителем. Практически любое имя может оказаться успешным брендом, если прикладывать усилия для его унификации. Например, Marlboro – отражает местность, Coca-Cola – состав.

Например, Marlboro – отражает местность, Coca-Cola – состав. Имя должно быть связано со спецификой продукта и ориентировано на дальнейшее развитие, не зависимо от товарной ситуации. При выборе имени бренда рекомендуют придерживаться следующих принципов:

  • Название должно учитывать временной фактор и оставаться уникальным на продолжительный период. Неудачными примерами можно назвать Radiola, которое на латыни означает «тепло», а в действительности этот бытовой прибор, не основанный на нагревание. Sport 2000 – привязка к году, которое в будущем может вызывать впечатление старомодности. EuropAssitance – привязка к региону, что препятствует распространению на другие континенты. Silhouette (силуэт) начало пропагандировать йогурты для здоровью организма, а не похудения. Этот принцип особенно важен для среднего бизнеса.
  • Не стоит давать прямое описание продукта – название должно выделять, а не описывать. Для раскрытия характеристик товара используют рекламу, маркетинг, повтор информации в названии будет излишним. Описательное название станет ограничивать маркетинговые возможности при появлении копий продукта у конкурентов. В будущем торговое название может оказаться немарочным товаром. Ярким примером служит название первых антибиотиков с пенициллином – Terramycine, Vibramycine. Современные препараты выпускаются под запатентованными брендами – Tagamet, Zantac.
  • Имя должно обеспечивать перспективное развитие на международном рынке. К примеру, американский бренд CGE часто путают с конкурирующей компанией GE; Nike не имеет право на регистрацию в ряде арабских стран.
  • Успешное имя может не отражать характеристики товара вообще. Это выделяет его уникальность на длительное время (Apple).

Последнее время особо популярны следующие способы создания имени бренда:

  1. слоги или буквы из имен (фамилий) учредителей;
  2. отображение в части имени тематики продукта без прямого упоминания (вода, море – Аквалор, Мореназал, Долфин, Аквамарис).
  3. фамилия + приставка К°, off;

Идеи для названия можно найти на специализированных сайтах, которые бесплатно генерируют списки подходящих имен.

Так же можно воспользоваться платными услугами агентств – нейминги, которые подберут креативное название, приносящее удачу.

Рекомендации профессионалов

  • Нужно позаботиться, чтобы имя легко читалось, не вызывало сомнений в произношении, ударении и написании.
  • Короткие и звучные названия гораздо лучше сложносочиненных и труднопроизносимых.
  • Слишком «избитые» наименования обезличат вашу фирму и негативно скажутся на позиции в Интернет-выдаче при введении запроса.
  • Избегайте похожести с наименованиями известных торговых марок.
  • Если планируется расширение на международный рынок, необходимо проверить название на иностранное «юзерфрендли» (например, фирма, торгующая продуктами, названная по имени владельца «Семен», в англоязычном сегменте будет обречена, так как с английского «semen» переводится как «сперма»).
  • Двусмысленность – враг хорошего названия (как мы помним из Грина, кафе «Отвращение» не процветало).
  • Название должно соответствовать вашему позиционированию как предпринимателя (например, если вы делаете упор на надежность, допустимо включать в название слово «гарант», а если на скорость обслуживания – «миг», «момент» и т.п.).

Профессионалы нейминга действуют по сложному алгоритму, высоко ценя свои услуги, но при этом гарантируя удовлетворение владельца.

Что касается успеха выбранного наименования, то тут велика и доля случая. Что делают неймеры, создавая имя для организации, товара или услуги:

  1. досконально изучают целевую аудиторию;
  2. генерируют большое количество вариантов названий;
  3. определяют идею и ценности именуемого предприятия, продукта или услуги, его посыл, «миссию»;
  4. предоставляют оставшиеся несколько вариантов на выбор заказчику.
  5. проверяют оставшиеся названия на уникальность;
  6. отсеивают не подходящие по фонетике, стилистике, семантике, ассоциациям, степени запоминаемости;
  7. тестируют варианты на целевой аудитории;
  8. анализируют рынок, особенно конкурентов;

К СВЕДЕНИЮ!

За дополнительную плату в комплекс услуг может входить разработка соответствующего доменного имени, визуальной составляющей бренда и консультация по регистрации торговой марки.

Рекомендуем прочесть:  На уло от жены ф

На что обращает внимание регистратор фирменных названий

  1. Использовать в названии такие слова, как «Россия», «Российская Федерация», слово «федеральный» и образованные на их основе слова и словосочетания можно только с разрешения специальной правительственной комиссии. Использование слова «Москва» и образованных на его основе слов и словосочетаний, а также наименований районов города Москвы и образованных на их основе слов и словосочетаний в наименовании юридического лица возможно только при получении разрешения межведомственной комиссии правительства Москвы по выдаче разрешений на право использования государственной символики города Москвы.
  2. Запрещено использовать нецензурную лексику или такие слова и выражения, которые будут означать, что организация предлагает непристойные, скандальные и безнравственные услуги или товары.
  3. Нельзя использовать название для компании, если смысл его будет искажать действительное положение и деятельность организации.
  4. Как бы этого ни хотелось, название фирмы не должно подразумевать или даже намекать, что организация является государственной. То есть названия, в которых используются слова «парламентский», «премьер-министр», «законодательный» и т п., скорее всего, будут отклонены при регистрации.

7 способов придумать название своей компании

Фото: gettyimages.ru Родить имя собственного бизнеса — ад.

Мы в Inc.Russia проходили его не раз и придумали, как упростить задачу. Пройдитесь по каждому пункту этого списка, вдохновитесь примерами и придумайте что-то свое. Без помощи агентств, регистрации и смс.

  • Новое слово
  • Географическое название
  • Аббревиатура
  • Ассоциация
  • Чужое имя
  • Вид деятельности
  • Ваше имя

9. Звукоподражание

Использование в названии торговой марки слов, которые могут передать нужные свойства товара или его качества.

Примерами могут стать Schwepps – шипучий газированный напиток, Агуша – питание для самых маленьких, Twitter – социальная сеть (название передает звук чириканья птиц).

Schwepps — название напитка, которое передает его суть

Топонимы

Перебираем названия рек (гидронимы), населенных пунктов (ойконимы), названия рельефных объектов (оронимы), космических тел (астронимы):· Корпорация «Енисей».· Ресторан «Прага».· Кафе «Эверест».· Группа компаний «Сатурн».У приема есть интересная особенность – возможность использования квазитопонимов: «Вкуснотеево», «Мармеландия», «Пельмения».

ТОП-10 самых простых способов придумать название для компании или продукта

x Мы используем файлы cookie, чтобы сделать использование нашего сайта более удобным. Если Вы продолжите использовать сайт, мы будем считать что Вас это устраивает

  1. >
  2. >
  3. >

16 октября 2012, 00:00 745613 просмотра Сегодня за профессиональный нейминг — разработку коммерчески эффективного имени для торговой марки, бизнесмены готовы более охотно платить хорошие деньги.

Но прежде чем платить деньги специалистам по неймингу, можно попробовать придумать название самостоятельно.

Нередко результат такого дилетантского подхода после экспертизы проведенной авторитетными специалистами по брендингу признается весьма удачным. О 10-ти самых простых методах разработки имени для торговой марки, которые могут быть взяты на вооружение каждым бизнесменом, рассказывает Вадим Горжанкин, генеральный директор PR & Brand агентства «Красное Слово», эксперт в сфере маркетинговых коммуникаций.
О 10-ти самых простых методах разработки имени для торговой марки, которые могут быть взяты на вооружение каждым бизнесменом, рассказывает Вадим Горжанкин, генеральный директор PR & Brand агентства «Красное Слово», эксперт в сфере маркетинговых коммуникаций.

Метод № 1 — Топоним (географическое название) Обратите внимание на то, где находится ваш бизнес или откуда ведет происхождение ваш товар или его ключевой ингредиент.

По данному принципу образованы такие бренды как мясоперерабатывающий комбинат «Рублевский», минеральная вода «Ессентуки», пиво «Клинское», масло «Вологодское», водка «Finlandia», квас «Очаковский», мебель «Шатура», сигареты «Winston», ликёр «Malibu», телекоммуникационная компания «Nokia».

Метод №2 — Имя Один из самых простых способов назвать компанию или продукт – это имя человека.

По данному принципу образованы такие бренды как шоколад «Аленка», пиво «Афанасий», замороженные полуфабрикаты «Дарья», мужской журнал «Максим», женский журнал «Лиза», автомобиль «Mersedes», сеть химчисток-прачечных «Диана», продукты быстрого приготовления «Александра и Софья». Генеральный директор Александр Варламов: Какие особенности продвижения новой марки? Мы изначально планировали, что торговая марка будет товаром первой цены в своем ценовом сегменте.

Отсюда и родилось название , которое как бы говорит – «поставь меня на торец». И главная наша задача – участие в акциях, в этом и заключается особенность продвижения. Метод № 3 — Фамилия Наряду с именем основой бренда может быть фамилия.

Как правило, названием бренда становится не просто фамилия, а фамилия основателя компании. Например, автоконцерн «Ford», шоколадная продукция «А.Коркунов», пиво «Бочкарев», водка «Smirnoff», , джинсы «Levi’s», чай «Brooke Bond», гидромассажное оборудование «Jacuzzi», вермут «Martini», самолеты «Boeing», ручки «Parker», производитель спортивной одежды «Adidas». Метод № 4 — Природа Природа может быть источником вдохновения не только для художников и музыкантов, но и для специалистов по неймингу.

Стоит отметить, что нередко животное, растение или природное явление ассоциируются со свойствами продукта: реактивная система залпового огня «Град», высокоскоростной поезд «Сапсан», , сеть салонов для детей и будущих мам – «Кенгуру», автомобили «Jaguar», спортивная одежда «Puma», автосигнализации «Alligator».

Метод № 5 — История Нередко именем бренда становится значимое историческое событие или персонаж.

Стоит отметить, что эксплуатация истории особенно часто задействуется для формирования названий ресторанов. В качестве примеров можно привести московские рестораны «Годуновъ», «Пушкинъ», «Граф-Орлов» или «Петров-Водкинъ». Немало примеров «исторического нейминга» встречается и в других сферах бизнеса: коньяк «Napoleon», пиво «Степан Разин», папиросы «Беломорканал», , автомобили «Lincoln», торгово-производственная группа компаний «Бородино».

Метод № 6 — Мифология Специалисты по неймингу не оставили без внимания и мифологию, которая стала одним из самых продуктивных источников для имен брендов.

Например, свое название автоконцерн «Mazda» получил в честь зороастрийского бога жизни по имени Ахура-Мазда, а идея названия напитка «Sprite» родилась в 40 годы XX столетия. В то время в рекламных кампаниях был особо популярен малыш Спрайт — эльф с серебряными волосами и широкой улыбкой, который носил вместо шляпы пробку от напитка.

Чуть позже его имя стало названием нового газированного напитка — «Sprite». Михаил Гончаров, О стратегии развития сети на новом рынке: – А как название сети перевели? – Само название сети мы никак не переводили, написание будет в латинской транскрипции – Teremok.

Никого же не смущает, что телефоны называются Яблоко. В США есть аптечная сеть Duanereade, это даже не читается.

В Америке странные названия никого не смущают.

А мы можем рассказать, что есть сказка в России про теремок. Метод № 7 – Составное слово Довольно часто именем бренда становится составное слово, образованное при сложении двух слов. Например, коммерческий банк «Альба-банк», авиакомпания «Аэрофлот», оператор сотовой связи «БиЛайн», автоконцерн «Volkswagen», зубная паста «Aquafresh», линия средств по уходу за волосами «Sunsilk», кредитные карты «MasterCard», телеканал «Euronews», еженедельный общественно-политический журнал «Newsweek».

Метод № 8 – Акроним Акро́ним – это аббревиатура, образованная из начальных букв, частей слов или словосочетаний, произносимая как единое слово, а не по буквам.

Пример: аббревиатура «ГУМ», образованная от «Главный Универсальный Магазин» произносится как единое слово гум, а не гэ-у-эм.

т.е.не по буквам. В качестве известных акронимов можно привести название музыкальной группы «ABBA», сформировано из первых букв имен ее участников: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid или название автомобильной марки «ВАЗ» (Волжский автомобильный завод). Метод № 9 – Цитата Хорошо запоминающимся именем бренда по причине его закрепленности в сознании потребителей может стать название или выражение из произведения массовой художественной культуры: кино, мультипликация, музыка, литература и др.

В качестве примеров можно привести такие бренды как молочные продукты «Простоквашино», ресторан «Белое солнце пустыни», сеть магазинов кожи и меха «Снежная королева», сеть магазинов строительных материалов «Старик Хоттабыч». Мастер-класс мы провели в хобби-гипермаркете «Леонардо», всегда ли нужно создавать свой бренд?

Для любителей товарный бренд не имеет особого значения. Им часто бывает безразлично, какая фирма производит картонные заготовки. Главное, чтобы товар был качественным и удовлетворял потребность в творчестве.

Это дает простор компании «Леонардо» создавать собственные торговые марки, минуя сложный путь дилерства международных брендов.

Метод № 10 – Аллитерация Имя бренда может основываться на аллитерации — ритмичных повторах одинаковых и однородных согласных звуков.

В качестве примера можно привести такие известные бренды как напиток «Coca-Cola», пельмени «Сам Самыч», конфеты на палочке «Chupa-Chups», магазины одежды «Naf-Naf», шоколадные батончики «KitKat», молочные продукты «Милая Мила», освежающие конфеты «Tic-Tac», корма для домашних животных «Kitekat». Мнение эксперта

«Выше приведены лишь 10 наиболее простых методов формирования имени торговой марки, — резюмирует Вадим Горжанкин, генеральный директор PR & Brand агентства «Красное Слово»

. — При этом такая научная дисциплина как нейминг, являющаяся частью брендинга и посвященная разработке коммерчески эффективных имен для торговых марок, насчитывает не менее 30 основных методов.

Стоит отметить, что имя бренда должно не просто нравиться его владельцу, но и вызывать необходимые для позиционирования ассоциации у целевой аудитории и опираться на знаковые символы и устоявшиеся понятия. Все это достигается путем соответствующих исследований. Кроме того, имя бренда должно быть охраноспособно.

Прежде чем вкладывать деньги в продвижение торговой марки важно четко понимать, что последняя обладает исключительными правами в отношении соответствующих товаров и услуг».

Теги: Статья относится к тематикам: , Поделиться публикацией: Источник: Подписывайтесь на наш канал в и , чтобы первым быть в курсе главных новостей Retail.ru. Вчера

  1. 10:30
  2. 09:59
  3. 11:01
  4. 11:35

Ранее

  1. 07.03
  2. 07.03
  3. 07.03
  4. 07.03
  5. 07.03

Что происходит в американской рознице? 1469 Как и для каких товаров будет внедряться система м.

1106 Александр Смирнов, руководитель проектов и замести.

13466 Что помогло увеличить выручку на 7% и превратить п. 1698 Дизайн-студия ИКЕА: глобальные изменения огромной . 20150 19151 Опыт собственного производства торговых сетей.

2106 Магазины без очередей и пустых полок. 3604 490 руб. 1 200 руб. 590 руб. 1 490 руб. 590 руб. 699 руб. 990 руб.

1 100 руб. 590 руб. 1 200 руб.

490 руб. 349 руб. Прямая трансляция

  1. 2. 9669
  2. 3. 8320
  3. 5. 6342
  4. 1. 12579
  5. 4. 7085
  1. 2. Статья: 1462
  2. 1. Кейс: 2104
  3. 4.

Последние новости по теме статьи

Важно знать!
  • В связи с частыми изменениями в законодательстве информация порой устаревает быстрее, чем мы успеваем ее обновлять на сайте.
  • Все случаи очень индивидуальны и зависят от множества факторов.
  • Знание базовых основ желательно, но не гарантирует решение именно вашей проблемы.

Поэтому, для вас работают бесплатные эксперты-консультанты!

Расскажите о вашей проблеме, и мы поможем ее решить! Задайте вопрос прямо сейчас!

  • Анонимно
  • Профессионально

Задайте вопрос нашему юристу!

Расскажите о вашей проблеме и мы поможем ее решить!

+